投资额高达2.3亿元，备受期待的电视剧《白鹿原》仅播出一天便遭逢停播行运。4月18日，动作电视剧《白鹿原》首轮播出的两大卫视平台，安徽卫视和江苏卫视纷繁在微博声明“取得更好的播出遵守，电视剧《白鹿原》将择机播出，感谢宇宙温情”。关于一部拍摄、为制作照旧十余年的电视剧狠狠爽，这次停播事件究竟会对背后的利益方变成怎样的影响？

　　分期支付版权费

　　投资方难短期盈利

　　由刘进执导、张嘉译担任艺术总监及主演，秦海璐、何冰、翟天临等主演的电视剧版《白鹿原》，因其超强的卡司声势一直备受业表里的高度温情，动作一部投资过亿的超强剧制，其背后更是有多方成本参与。

　　北京商报记者通过查阅公开尊府发现，电视剧《白鹿原》投资额高达2.3亿元，由陕西光中影视投资有限公司、新丽传媒股份有限公司（以下简称“新丽传媒”）、上海佳和晖映文化传媒有限公司、西安曲江影视投资（集团）有限公司、知金财富处置（上海）有限公司和东阳三尚影视传媒股份有限公司（以下简称“三尚传媒”）6家公司连络出品。而在这些投资方中，正在进行IPO的新丽传媒与新三板挂牌公司三尚传媒则显得尤为翔实。

　　开发于2007年的新丽传媒，通过投拍《夏洛特郁闷》、《情圣》、《大丈夫》等多部高票房、高收视的影视剧而被不雅众所熟知。有业内东说念主士指出，这次投资电视剧《白鹿原》，好像亦然为了借此提振公司功绩。干系词关于电视剧停播所变成的影响，收尾北京商报记者发稿，新丽传媒未给出正面回复。而在2016年4月挂牌新三板的三尚传媒，主买卖务为电视剧投资、制作及刊行。2013年、2014年、2015年的买卖收入划分为154.46万元、940.4万元、1105.03万元；净利润划分为-131.47万元、-560.75万元、-64.32万元，处于握续失掉景象。2016年1-6月，三尚传媒完毕买卖收入649.23万元，同比增长36.77%；获取净利润256.63万元，同比增长365.85%，诚然功绩扭亏为盈，但在陈述期内，公司投拍的电视剧《封神》尚处于后期制作中，因而买卖收入一齐来自于2010年出品的电视剧《三国》。“三尚传媒的功绩对单一剧场地依赖性很大，而电视剧《白鹿原》的停播也例必会对公司的磋磨产生一定影响。”影评东说念主刘畅如是说。

　　行业分析东说念主士指出，电视剧的版权售出后，并不虞味着投资松弛可以收回成本，无为来说，版权购买方为了侧目风险，会与出品方商定分期支付版权用度，这次电视剧《白鹿原》仅播出一集便停播，例必会产生诸多不利影响，在此情形下，投资方好像难以在短期内通过回收版权用度赢利。

　　押宝首播剧

　　播出平台产业链受损

　　诚然演义《白鹿原》著名度极高，然则电视剧《白鹿原》筹拍历程十分漫长。2000年拿到演义的电视剧改编权，2010年通过审批，2012年立项，之后历经了三年的脚本改编、筹谋、组建团队才完成，因而电视剧《白鹿原》还未开播便被冠上了“2017开年大剧”的头衔，而拿到电视剧首播权的安徽卫视和江苏卫视，更是在宣传上作念足了噱头。靠近这次停播事件，诚然两家电视台与电视剧《白鹿原》的官方微博均发布斡旋声明称“为取得更好的播出遵守，电视剧《白鹿原》将择机播出”，但事实上，电视剧《白鹿原》首播的收视率并不睬念念。

　　从4月16日首播的CSM524+收视率来看，安徽卫视收视率为0.523，收视份额为1.61%；江苏卫视为0.654，占商场份额的2.01%，两家卫视在黄金时段的收视名次划分为第5和第7位。相较之下，4月17日《东说念主民的花式》第34集的收视率已达到5.288，商场份额占比达17.251%；而相似是首播的电视剧《择天记》，收视也达到1.286，占商场份额的6.726%。

　　“电视剧行业中首播剧的竞争独特热烈，电视剧《白鹿原》在安徽卫视和江苏卫视首播，就意味着这两家卫视淹没了其他资源，押宝电视剧《白鹿原》，因而电视剧《白鹿原》的停播，可能会让这两家卫视的电视剧产业链受到毁伤。”北京市社科院都门文化发展盘问中心副主任沈望舒默示，电视台有我方的实质播放体系，一部剧目被停播，例必需要新的剧目作念替补，然则像电视剧《白鹿原》这么大制作剧目数目有限，若是替换的实质够不上电视剧《白鹿原》的体量，不仅会打乱电视台对播出实质的举座安排，还会变成四百四病，给电视台剧目实质产业链的方方面面都变成不利影响。

　　受电视剧《白鹿原》停播影响的不仅有电视台，还有集合独播平台乐视视频。为了获取更多收益，乐视视频独特为电视剧《白鹿原》量身打造了“剧透式播放”的会员权柄。乐视视频默示，比拟其他会员权柄，“剧透式播放”的会员权柄愈加东说念主性化也愈加细节化，会员不雅众可以选拔离线下载等多种花式，较非会员不雅众提前8小时将《白鹿原》装进手机，Pad等迁移端。刘畅强调：“从客不雅来看，乐视视频的这种付费模式既减少不雅众的追剧恭候技能，又让不雅众脱离集合的拘谨。但由于押错了宝，跟着电视剧《白鹿原》的停播，例必会在短技能内，关于乐视视频念念借助新式追剧模式诱惑付费会员的料到变成负面影响。”

　　跟风影视剧

　　冠名是把双刃剑

　　据北京商报记者取得的一份电视剧《白鹿原》在安徽卫视的告白报价单清晰，安徽卫视大剧营销独家接济的用度便需要1280万元，而在安徽卫视播出的电视剧《白鹿原》，照旧取得了SUGAR糖果手机的冠名以及江淮汽车的独家冠名。

　　与此同期，电视剧《白鹿原》也走起了告白植入的门道。在不少不雅众看来，特别的历史配景决定了植入品牌必须具备极高的严谨性，因而中药牙膏品牌两面针出当今电视剧的告白植入名单上，如故令不少东说念主感到不测。

　　强势品牌植入年度大剧《白鹿原》的两面针但愿禁锢。定档4月16日在江苏、安徽两大卫视开播的《白鹿原》，在开播一天时被叫停。值得温情的是，在电视剧的品牌植入上，出现了两面针的名字。动作《白鹿原》的互助品牌，两面针有关慎重东说念主默示，但愿通过这次互助，让不雅众对两面针的匠东说念主精神有更深的意志，这才是品牌这次与《白鹿原》互助的初志。尽管在告白参预上有所加多，但两面针频年的功绩阐明依然处在握续低迷的景象。

　　据两面针最新发布的2016年报数据清晰，公司的买卖收入为16亿元，同比增长15%；净利润为2690万元，同比增长116%。诚然从数据来看，两面针一改前两年的失掉场所，功绩似乎还可以。但两面针能够在客岁扭亏为盈，靠的并非主业磋磨，而是靠卖股票完毕盈利。若是扣除非频频性损益，两面针的净利润失掉为1亿元。在此情形下，两面针通过在电视剧《白鹿原》投放告白提振功绩的祈望，跟着电视剧的停播而禁锢的同期，新增的财务用度可能会使得公司功绩再次承压。

　　中国传媒大学协同改进中心二级解释都勇锋默示，冠名商的告白投放本人就具有风险性，因为冠名商的资源是有限的，若是不行通过精确告白投放达到宣传遵守，冠名商例必要承担相应后果；但若是是电视剧出品方、播出平台自身的问题导致告白投放出现问题，冠名商可能会得到一定数额的补偿。这次电视剧《白鹿原》的停播原因不解，冠名商当然也难以归责。

　　北京商报记者 卢扬 王嘉敏狠狠爽